Vanaf 1 juli 2023 zijn er in Nederland strengere regels gehanteerd voor reclames rondom online gokken. Dit betekent dat reclames op tv, radio en billboards verdwijnen. Ook in openbare ruimtes, zoals bioscopen en cafés, mag straks geen gokreclame meer te zien zijn. De overheid wil hiermee de gokverslaving, vooral onder jongeren en kwetsbare groepen, tegengaan. Casino’s grepen hun laatste kans en investeren nog massaal in reclame. Op elke straathoek was er wel een advertentie te zien. Maar dat is straks voorbij.
Reclame-Offensief voor het verbod
Sinds de Nederlandse gokmarkt werd geopend, is er enorm veel geld in reclame gestoken. Casino’s probeerden zoveel mogelijk spelers aan te trekken. Vooral in de laatste maanden voor het verbod leek het aantal reclames alleen maar toe te nemen. Wie een rondje door de stad liep, kon er niet omheen. Buitenreclames, radiospots en tv-commercials waren overal. Politici en verslavingsdeskundigen trokken aan de bel: het werd simpelweg te veel.
Waarom dit reclameverbod er kwam
Toen online gokken legaal werd, voorspelde men al een golf aan reclame. Toch werd hier door de overheid weinig tegen gedaan. De gedachte was dat reclame kon helpen om spelers naar legale aanbieders te trekken en illegale goksites te vermijden. Maar de stortvloed aan commercials had ook een keerzijde. Jongeren en kwetsbare groepen kregen voortdurend verleidelijke aanbiedingen te zien.
De zorgen groeiden en de branche probeerde het zelf op te lossen met strengere regels. Maar lang niet alle online casino’s hielden zich eraan. Daarom werd uiteindelijk besloten om in te grijpen en strenge wetgeving in te voeren. Dit merk je overal. Ook bij Duitse online casino’s. Alles wordt strenger.
Verbod in drie fasen
Om te voorkomen dat het abrupt te veel schade zou doen aan bedrijven, komt het verbod in drie stappen:
- Stap 1 (Juni 2022): Bekende personen mochten niet meer worden ingezet voor gokreclames. Denk aan sporters, influencers en acteurs.
- Stap 2 (Juli 2023): Een compleet verbod op gokreclames in publieke ruimtes, zoals tv, radio en billboards.
- Stap 3 (2024-2025): Sponsoring door gokbedrijven wordt volledig uitgefaseerd. Sportclubs mogen tot 1 juli 2025 nog met hun gokpartners werken.
Voor evenementen geldt een kortere termijn: vanaf juli 2024 mogen zij geen sponsoring van gokbedrijven meer aannemen. Het doel is om jongeren en kwetsbare groepen minder bloot te stellen aan gokreclames en hen zo beter te beschermen.
Wat mag straks nog wel?
Online casino’s zullen zich flink moeten aanpassen, maar er blijven een paar mogelijkheden over om nog reclame te maken.
✅ Directe mail is nog steeds toegestaan, maar alleen voor spelers van 24 jaar en ouder. Jongeren mogen niet benaderd worden.
✅ Zoekmachines zoals Google blijven een optie. Casino’s mogen nog adverteren bij zoekopdrachten van gebruikers die bewust op zoek zijn naar gokken.
✅ Affiliate marketing blijft een belangrijke strategie. Casino’s mogen samenwerken met websites die zich richten op online casino informatie en eerlijke reviews.
Dit betekent dat gerichte advertenties nog wel mogelijk zijn, maar zonder brede campagnes die op iedereen worden afgevuurd.
Gokindustrie heeft dit zelf in de hand gehad
Het is eigenlijk niet verrassend dat deze wet er komt. Nederlandse online casino’s hebben zelf bijgedragen aan deze strenge maatregelen. Door te veel en te agressief te adverteren, hebben ze een situatie gecreëerd waarin de overheid moest ingrijpen. Wat begon als een manier om illegale casino’s tegen te gaan, veranderde in een situatie waarin gokreclames niet meer weg te denken waren. Dit leidde tot klachten, politieke druk en uiteindelijk dit reclameverbod.
Een stap richting veiliger gokken
De overheid probeert met deze wet een betere balans te vinden tussen een legale gokmarkt en bescherming voor kwetsbare spelers. Gokverslaving is een serieus probleem, vooral onder jongeren en mensen die al gevoelig zijn voor risicovol gedrag. Het beperken van reclame zorgt ervoor dat zij minder worden blootgesteld aan verleidelijke aanbiedingen. Of dit voldoende is om gokverslaving daadwerkelijk te verminderen, zal de tijd moeten uitwijzen. Wat wel duidelijk is: de gokindustrie in Nederland verandert drastisch en casino’s zullen zich moeten aanpassen aan de nieuwe regels.